Статья рассказывает о том, как идеи и мемы влияют на нашу психику и поведение. Описывается шкала воздействия идей и образов на мир, а также показывается, что наиболее могущественные идеи не всегда являются наиболее распространенными. Вместо этого, обычаи и традиции могут быть более живучими и влиятельными на поведение людей. Статья также обсуждает, как Всемирная Паутина и мемы заменяют традиции и как это влияет на нашу психику.